La industria publicitaria atraviesa una transformación profunda. La inteligencia artificial, los datos, la automatización y las nuevas plataformas digitales están cambiando la forma en que las marcas se comunican con las personas. En ese contexto, Victoria Cole, CEO de VML Argentina, sostiene que las nuevas tecnologías no reemplazan la creatividad humana, sino que abren nuevas posibilidades para ser más audaces.
Para Cole, la clave no está en utilizar tecnología por moda, sino en entender cómo puede ayudar a contar mejores historias, crear experiencias más relevantes y conectar con las personas de forma auténtica. “La creatividad no está en la tecnología en sí misma, sino en cómo la utilizamos para contar historias de una manera única”, afirmó en una entrevista con Adlatina.
Tecnología al servicio de la creatividad
Uno de los mensajes más importantes de Victoria Cole es que la tecnología debe ser una herramienta, no el centro de la idea. La inteligencia artificial, la data y las plataformas digitales pueden acelerar procesos, descubrir insights, personalizar mensajes y ampliar posibilidades creativas, pero la emoción, la intuición y la mirada humana siguen siendo esenciales.
En VML Argentina, la apuesta está en combinar originalidad, creatividad humana, datos y tecnología para desarrollar ideas que desafíen lo convencional y pongan a las personas en el centro.
Este enfoque resulta especialmente relevante en una industria donde muchas marcas buscan diferenciarse en entornos saturados de contenido.
La creatividad no debe dejarse dominar por la velocidad
El avance tecnológico ocurre a gran velocidad. Nuevas herramientas de IA generativa, automatización, análisis predictivo y creación de contenidos aparecen constantemente. Sin embargo, Cole advierte que las agencias y marcas no deben dejarse dominar por esa velocidad.
El verdadero desafío es encontrar un equilibrio entre innovación y criterio creativo. Usar tecnología sin una estrategia clara puede producir campañas llamativas, pero vacías. En cambio, cuando la tecnología se integra a una idea poderosa, puede multiplicar su impacto.
VML Argentina y la integración de creatividad, data y tecnología
VML forma parte del ecosistema de agencias de WPP y trabaja en la integración de creatividad, experiencia de cliente, tecnología y datos. En Argentina, Victoria Cole lideró una etapa de crecimiento y reconocimiento creativo para clientes de sectores como consumo masivo, retail y salud, según informó la propia compañía al anunciar su posterior nombramiento como CEO de VML Latam.
Su visión se apoya en una idea central: las marcas ya no necesitan solo publicidad tradicional, sino soluciones capaces de generar valor de negocio, mejorar experiencias y conectar con consumidores cada vez más exigentes.
Inteligencia artificial y nuevas posibilidades para las marcas
La inteligencia artificial está cambiando varias áreas del marketing. Puede ayudar a analizar audiencias, detectar patrones de comportamiento, crear versiones personalizadas de campañas, optimizar medios, automatizar tareas y generar prototipos creativos con mayor rapidez.
Pero para Victoria Cole, la IA no debe verse como una amenaza para la creatividad. Su valor está en permitir que los equipos exploren más caminos, prueben ideas con mayor agilidad y liberen tiempo para pensar de forma más estratégica.
La audacia, en este nuevo escenario, consiste en usar herramientas tecnológicas con un enfoque disruptivo, sin perder aquello que realmente conecta con las personas: emociones genuinas y experiencias auténticas.
El papel humano sigue siendo central
En plena era de automatización, Cole insiste en que el futuro de la creatividad sigue siendo humano. La tecnología puede procesar datos y generar alternativas, pero las grandes ideas necesitan sensibilidad, contexto cultural, empatía y capacidad para interpretar lo que las personas sienten.
Esto es especialmente importante en América Latina, una región donde las marcas deben comunicarse con audiencias diversas, atravesadas por realidades sociales, económicas y culturales muy distintas.
De CEO de VML Argentina a CEO de VML Latam
La trayectoria de Victoria Cole también refleja el crecimiento de su liderazgo dentro de la red. En septiembre de 2025, VML anunció su nombramiento como CEO de VML Latam, tras su etapa al frente de VML Argentina. La compañía destacó su experiencia liderando transformación creativa y de negocio para marcas globales.
En su nuevo rol regional, Cole ha planteado la necesidad de consolidar un ecosistema de talento sin fronteras, integrando creatividad, tecnología y datos en toda América Latina.
Una nueva etapa para la publicidad
La visión de Victoria Cole conecta con una realidad clara: las agencias ya no pueden limitarse a producir campañas. Hoy deben ayudar a las marcas a resolver problemas de negocio, crear experiencias relevantes, interpretar datos y adaptarse a consumidores que cambian rápidamente.
La publicidad del futuro será más tecnológica, pero también necesitará ser más humana. Las marcas que logren combinar inteligencia artificial, creatividad, estrategia y sensibilidad cultural tendrán más posibilidades de construir relaciones duraderas con sus audiencias.
Conclusión
Victoria Cole, CEO de VML Argentina y posteriormente CEO de VML Latam, representa una visión moderna del liderazgo creativo: usar la tecnología para potenciar, no reemplazar, la imaginación humana.
Su mensaje es claro: las nuevas tecnologías están abriendo un abanico de posibilidades para ser más audaces, pero la verdadera creatividad sigue estando en la forma de contar historias, generar emociones y crear experiencias auténticas.
En una industria marcada por la inteligencia artificial y la velocidad del cambio, el gran reto para agencias y marcas será encontrar equilibrio: innovar sin perder humanidad, automatizar sin perder criterio y usar la tecnología como soporte para ideas que realmente conecten.
